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Psicologia

L’importanza dei colori nel marketing moderno

Colori e marketing sono due realtà che sembrano apparentemente indipendenti, ma che in realtà condividono un significato profondo e razionale.

Se dovessimo descrivere il modo di comunicare delle aziende al giorno d’oggi non avrei alcun dubbio su quale scegliere: minimale.

Non storcere il naso, perché le cose stanno così. Punto.

L’obiettivo del marketing di oggi non è più quello di farsi conoscere in via del tutto generale, ma piuttosto di cercare e colpire il target giusto. Un target che ha degli interessi, alcune caratteristiche univoche e che recepiscono i messaggi in modo diverso l’un l’altro.

Ecco perché è importante minimizzare i messaggi: per ottimizzarne il significato.

Ed i colori sono parte di esso.

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Marketing e Comunicazione

Marketing e matematica. Quanto i numeri SONO un’opinione

In campo economico, quindi anche del marketing, quante volte abbiamo sentito dire “la matematica non è un’opinione“?

Parametri come fatturato, incremento delle vendite, tasso di conversione, spese pubblicitarie e stipendi possono rispettare questo criterio senza alcun dubbio.

Ma non è sempre così.

Da quando le strategie persuasive hanno incontrato la matematica sono nate un sacco di tecniche basate sulla percezione dei numeri. Si è scoperto, pertanto, che è molto semplice utilizzare delle cifre per comunicare un valore a piacere, rispetto a quello effettivo.

Pian piano mi spiegherò nel corso di questo articolo.

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Come posizionare un brand sul mercato. Il caso FCA

Molte aziende purtroppo dimenticano spesso cosa significhi posizionare un brand, ovvero come metterlo nella mente di un potenziale cliente.

Molti pensano che un marchio sia solo un accessorio facoltativo, una firma che contraddistingue il prodotto ma che in sé non dà chissà quale valore al prodotto.

Niente di più sbagliato.

Non sono solo le fantomatiche Lamborghini, Apple, Samsung, Ikea o Unicredit ad essere identificati dal brand. Anche la più piccola officina meccanica, operando su settori specifici, può beneficiare del brand con la quale opera e vende i suoi prodotti.

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Digital

Sharing Economy. Ecco come funzionano Airbnb e Uber

La sharing economy è una realtà basata sulla condivisione di beni e servizi tra persone. Si tratta quindi di un metodo di scambio non tradizionale, non basato semplicemente sul prezzo determinato tra domanda/offerta ma piuttosto sul concetto di valore.

La sharing economy, infatti, non consiste in uno scambio monetario ma si basa sul concetto “se hai bisogno di qualcosa e io posso offrirtelo allora mettiamoci d’accordo“.

La sua fortuna risiede in particolar modo nell’avvento della digitalizzazione di massa, ovvero nella semplificazione della trasmissione dei messaggi peer-to-peer. Non a caso, infatti, la maggior parte delle realtà basate sulla sharing economy funzionano tramite APP o sito web.

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Etica

Marketing e supermercati. Come ti convincono a spendere di più

Il marketing dei supermercati è una tra le campagne di comunicazione a cui più spesso siamo direttamente interessati. Non tanto dal punto di vista formativo, però, ma da quello puramente di soggetto passivo.

Il supermercato è uno dei posti che visitiamo più in tutta la vita dato che per sopravvivere dobbiamo rifornirci dei prodotti offerti: dal cibo ai detersivi, dalla pasta ai sughi pronti, etc.

Insomma è quasi considerabile come una seconda casa.

Il problema è che questa casa ha per noi un sacco di angoli bui. Spazi e parti della casa che non conosciamo, pensiamo di conoscere oppure proprio non abbiamo voglia di esplorarli.

Il problema è che sono sempre gli angoli bui a riservare gli imprevisti più pericolosi.

Non che fare la spesa sia pericoloso per la vita, ma ad essere in pericolo in un supermercato è sempre e solo il nostro istinto.