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Come posizionare un brand sul mercato. Il caso FCA

Molte aziende purtroppo dimenticano spesso cosa significhi posizionare un brand, ovvero come metterlo nella mente di un potenziale cliente.

Molti pensano che un marchio sia solo un accessorio facoltativo, una firma che contraddistingue il prodotto ma che in sé non dà chissà quale valore al prodotto.

Niente di più sbagliato.

Non sono solo le fantomatiche Lamborghini, Apple, Samsung, Ikea o Unicredit ad essere identificati dal brand. Anche la più piccola officina meccanica, operando su settori specifici, può beneficiare del brand con la quale opera e vende i suoi prodotti.

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Digital

Sharing Economy. Ecco come funzionano Airbnb e Uber

La sharing economy è una realtà basata sulla condivisione di beni e servizi tra persone. Si tratta quindi di un metodo di scambio non tradizionale, non basato semplicemente sul prezzo determinato tra domanda/offerta ma piuttosto sul concetto di valore.

La sharing economy, infatti, non consiste in uno scambio monetario ma si basa sul concetto “se hai bisogno di qualcosa e io posso offrirtelo allora mettiamoci d’accordo“.

La sua fortuna risiede in particolar modo nell’avvento della digitalizzazione di massa, ovvero nella semplificazione della trasmissione dei messaggi peer-to-peer. Non a caso, infatti, la maggior parte delle realtà basate sulla sharing economy funzionano tramite APP o sito web.

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Etica Psicologia

Effetto Ikea. Come la fatica può diventare un valore impareggiabile

L’Effetto Ikea è un particolare esempio di Bias Cognitivo che colpisce moltissime persone ogni giorno nel mondo. Si basa su un concetto psicologiche che influsce sulla percezione del valore, sballando quelli che sono criteri oggettivi con altri soggettivi.

Attenzione però: non facciamoci trarre in inganno dal termine “Ikea“, perché questo tipo di Bias non colpisce solo i clienti del più famoso store svedese nel mondo.

Non dobbiamo guardare all’azienda, ma piuttosto a ciò che offre e la modalità di distribuzione.

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Imprenditori

Coronavirus. Come la natura può influire sull’economia

Il Coronavirus ha stravolto completamente le certezze di molti di noi, abituati ormai al “va sempre tutto bene“.

Il colpo più grande è stato fermare tutto. Chi l’avrebbe mai immaginato che la nostra società, frenetica e sempre in movimento, sarebbe stata costretta ad arrestarsi per fare fronte ad una minaccia “invisibile“?

Per una volta il termine “riflettere” non è solo un classico lamentarsi del cittadino medio popolare che naviga su Facebook commentando qualsiasi post capiti sotto tiro. Questa volta, infatti, riflettere serve davvero.

Così come nel caso del Coronavirus, nella storia dell’umanità ci sono state molte calamità che hanno messo in ginocchio sistemi, popoli e nazioni intere.

Ma cosa provocano concretamente questi eventi?

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Etica

La Casa di Carta. Da cosa prendere spunto (e da cosa non farlo)

La Casa di Carta non è una semplice serie televisiva. La Casa di Carta è un movimento che ha mosso tanto l’opinione pubblica dalla trama tanto quella nella vita reale.

Ci sono molte caratteristiche che hanno reso questa produzione spagnola appetibile per il pubblico televisivo, ma io penso che la migliore tra tutte sia il fattore psicologico. A tutti, infatti, piace quel sottile momento in cui tutto sembra perso ma con un semplice schiocco delle dita si sforni un’azione che influisce molto sulla psiche delle persone.

E non a caso la quasi totalità della serie è basata su un solo elemento: l’opinione pubblica.

E ci vuole ben poco per capire il perché: se hai dalla tua parte il consenso pubblico, in un Paese democratico hai la forza del popolo dalla tua parte. Ed è il popolo a governare, non i suoi governatori.

O almeno così dovrebbe essere…