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Etica

Problem-Agit-Solve. Il copy secondo Hermione Granger

La tecnica del Problem-Agit-Solve è utilizzata nell’ambito del copywriting per aumentare l’engagement del pubblico e l’interesse del lettore.

Da un certo punto di vista stiamo parlando di una mossa di marketing astuta, non del tutto etica ma comunque nel pieno rispetto dei bisogni del consumatore.

Se dovessi cercare una metafora che accompagni questo tipo di tecnica la mia scelta sarebbe sicuramente “mettere il dito nella piaga” in tutti i sensi.

Come?

Facendo capire al cliente che il suo bisogno è molto più profondo di quanto percepisce.

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Etica Psicologia

Effetto Ikea. Come la fatica può diventare un valore impareggiabile

L’Effetto Ikea è un particolare esempio di Bias Cognitivo che colpisce moltissime persone ogni giorno nel mondo. Si basa su un concetto psicologiche che influsce sulla percezione del valore, sballando quelli che sono criteri oggettivi con altri soggettivi.

Attenzione però: non facciamoci trarre in inganno dal termine “Ikea“, perché questo tipo di Bias non colpisce solo i clienti del più famoso store svedese nel mondo.

Non dobbiamo guardare all’azienda, ma piuttosto a ciò che offre e la modalità di distribuzione.

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Etica

Marketing e supermercati. Come ti convincono a spendere di più

Il marketing dei supermercati è una tra le campagne di comunicazione a cui più spesso siamo direttamente interessati. Non tanto dal punto di vista formativo, però, ma da quello puramente di soggetto passivo.

Il supermercato è uno dei posti che visitiamo più in tutta la vita dato che per sopravvivere dobbiamo rifornirci dei prodotti offerti: dal cibo ai detersivi, dalla pasta ai sughi pronti, etc.

Insomma è quasi considerabile come una seconda casa.

Il problema è che questa casa ha per noi un sacco di angoli bui. Spazi e parti della casa che non conosciamo, pensiamo di conoscere oppure proprio non abbiamo voglia di esplorarli.

Il problema è che sono sempre gli angoli bui a riservare gli imprevisti più pericolosi.

Non che fare la spesa sia pericoloso per la vita, ma ad essere in pericolo in un supermercato è sempre e solo il nostro istinto.

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Etica

La Casa di Carta. Da cosa prendere spunto (e da cosa non farlo)

La Casa di Carta non è una semplice serie televisiva. La Casa di Carta è un movimento che ha mosso tanto l’opinione pubblica dalla trama tanto quella nella vita reale.

Ci sono molte caratteristiche che hanno reso questa produzione spagnola appetibile per il pubblico televisivo, ma io penso che la migliore tra tutte sia il fattore psicologico. A tutti, infatti, piace quel sottile momento in cui tutto sembra perso ma con un semplice schiocco delle dita si sforni un’azione che influisce molto sulla psiche delle persone.

E non a caso la quasi totalità della serie è basata su un solo elemento: l’opinione pubblica.

E ci vuole ben poco per capire il perché: se hai dalla tua parte il consenso pubblico, in un Paese democratico hai la forza del popolo dalla tua parte. Ed è il popolo a governare, non i suoi governatori.

O almeno così dovrebbe essere…

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Etica

Green Economy. Ecco le soluzioni da cui trarre esempio

La Green Economy non è assolutamente da considerare come una moda passeggera o un termine figo nel breve termine.

La Green Economy è un vero e proprio progetto mirato alla creazione di un mondo sostenibile e a basse emissioni, con vantaggi sia per il pianeta sia per la società nel suo complesso.

In queste due righe ho praticamente riassunto il concetto globale 😉

Il problema però non consiste semplicemente nell’individuare una soluzione ecologica per risolvere un determinato problema.

Occorre invece trovare una soluzione che elimini completamente l’impatto ambientale delle scelte umane, passando da un approccio diretto ad uno indiretto.